8月26日盘后，美图公司公布了2020年中期业绩。上半年，公司实现总收入5.58亿元，同比增长20.1%。同时，公司毛利3.56亿元，同比增长15.5%；报告期内，公司实现经调整归母净利润2494万元，扭亏为盈。
截至2020年上半年，美图公司用户基础继续增长，月活跃用户总数达到2.954亿，较2019年12月增长4.6%。其中，美图秀秀月活跃用户数增长4.2%至1.213亿。BeautyPlus的月活跃用户强劲增长18.1%，达到7809万。
财报发布后，8月27日，美图公司股价大涨9.68%。
对于美图业务在第二季度有明显回暖迹象，一位传媒行业券商分析师对《证券日报》记者表示，美图上半年保持了稳定的趋势，广告业务在二季度复苏，国内市场维持了去年同期的水平，海外市场未受疫情影响，且增速可观。
广告收入下滑
从收入构成来看，美图公司收入来自四个板块：在线广告、高级订阅服务及应用内购买、互联网增值服务及其他，其中主要收入来自在线广告。
上半年，美图公司在线广告板块收入3.19亿元，同比下滑12.1%；高级订阅服务及应用内购买收入8412.8万元，同比增长209.2%；互联网增值服务收入2134万元，同比增长37.3%；其他收入1.33亿元，同比增长126.2%。
美图CEO吴欣鸿在业绩发布会后接受包括《证券日报》在内的媒体采访时表示：“疫情确实给广告业务造成一些影响，但比较欣慰的是，广告业务的收入在二季度末已经逐步恢复正常。今年下半年公司会继续推进‘品牌星球’计划，努力让更多的品牌入驻到美图秀秀社区，通过0元试用、好物评测、品牌直播间等方式一方面让品牌和广告主可以更有效地对自己的用户或者粉丝做营销和互动，另一方面也让用户在这个过程中获得优惠和专享权益，形成双赢。”
“高级订阅和内购业务成为公司在广告业务之后的一个变现增长亮点，这部分的收入主要来自于海外影像产品的订阅用户。虽然海外的疫情一直没有减缓，但截止目前，该板块业务并未受到海外疫情带来的负面影响，保持着高速的增长态势。”吴欣鸿表示。
美图公司首席财务官颜劲良表示，“上半年，公司‘其他收入’板块也有较大增长，主要原因是‘达人内容营销解决方案’，这是2020年新孵化的业务，没有增长对比数。”
吴欣鸿介绍，上半年，新兴业务“达人内容营销解决方案”已经实现收入逾1亿元，该业务是通过招募、孵化和培训美图达人用户，并根据MCN客户需求提供达人内容制作、质量控制、服务结算的一站式解决方案。一方面为MCN客户带来更全面的推广收益，另一方面为美图达人用户带来商业变现机会，促进优质内容在美图平台上生产创作。这个业务将搭建MCN/达人与品牌广告主之间的桥梁，满足广告主市场营销活动的需求，有助于公司在品牌商、流量、达人方面的资源积累。
月活跃用户总数增长4.6%
截至2020年6月，美图公司月活跃用户总数达2.95亿人次，较2019年12月增长4.6%。
其中，美颜相机月活跃用户数达6596.4万人次，较2019年12月下滑1.3%；BeautyPlus月活跃用户数达7808.6万人次，较2019年12月增长18.1%；美拍月活跃用户数达562.8万人次，较2019年12月下滑20.2%；其他月活跃用户数2442.5万，同比下滑6.2%。
值得一提的是，上半年美图秀秀月活跃用户数达1.21亿，较2019年12月增长4.2%。报告期内，美图秀秀的社交用户日均使用时长达到15.4分钟，较2019年下半年提升13.2%。
在产品方面，美图秀秀推出新功能以降低内容生产门槛促进内容创作。“以‘Get同款’为例，每一个用户修图时所使用过的功能都可以存储起来，以一个独立的‘修图配方’开放给其他用户一键获取。”吴欣鸿表示。
在内容方面，公司继续强化美图秀秀社区在“变美”主题的内容定位，成为一个集化妆品测评、化妆教程、时尚穿搭，运动健康等主题的垂直平台。美图秀秀上半年推出的创作者计划，也加速了内容生态的构建，扶持优秀内容创作者变现。内容生态的完善，使得美图秀秀平台上的内容营销正逐渐被更多广告主认可。
展望未来，美图公司表示，预期收入将持续增长，对2020年全年盈利持审慎乐观态度。但全球疫情态势并不明朗，公司收入将可能产生波动。公司表示，将努力实现既定的全年目标。
（文章来源：证券日报网）